梅艷芳

　　近日，有媒體報道稱山東省濟南市長清區120名校蒸烤箱長被要求每天發微博，不發微博的話，還將被問責。昨日，北京青年報記者聯繫到濟南教育局宣傳處李主任，她回應稱此事被誤讀，教育局只要求轄區內直屬學校建一個官方微博，而不是校長開微博。對於具體運營情況有量化要求僅為指導性，非強制性。
　　質疑一：每天發網路行銷微博，校長忙得過來嗎？
　　由於人們瞭解信息的渠道不再僅限於傳統媒體，使用微博、微當鋪信等新媒體傳播媒介漸成為一種新的生活方式。有媒體報道，濟南長清區的120名校長也被要求每天發微博，不發微博將被問責。
　　在這篇報道中，記者看到，學校微博的運營情況納入了長清區教育宣傳工作考核。學校不融資但要組織專業隊伍對微博進行管理和維護，而且要對校長上微博進行監督，如果有疲於應付、更新不及時等情況長清區教體局會予以通報。按照要求，校長每天要登錄微博，且每周要在上面發一條關於學校管理方面的內容。平時學校微博每周至少發五條原創內容。
　　有網友質疑，每天都發微博，校長忙得過來嗎？昨日，北青報借款記者向濟南教育局求證時，宣傳處李主任告訴記者，強制校長髮微博的信息不實，系被誤讀。教育局考慮到現在中小學學生家長已成為微博、微信等新媒體媒介的使用群體，學校有了政務微博新平臺，可以展示學校信息，也方便家長提反饋意見。她表示，教育局要求轄區校長組織人員開一個學校的官方微博，不是讓校長開個人微博，至於具體的微博運營量化要求，她表示非強制性，而是指導意見，“教育局衡量轄區單位的工作情況，肯定需要量化評估”。
　　質疑二：達不到要求，校長會受罰嗎？
　　當記者問及“校長被要求每天發微博，不發微博將被問責”這一說法是否屬實時，濟南教育局宣傳處李主任說，校長並不會受罰，微博運營的考核機制主要是一種敦促形式，希望校領導重視同家長和社會的溝通，“多盯著點”。之前媒體報道微博運營不善會被通報，她認為這是另一個誤讀點，“通報”應理解為“公示”，“這裡面沒有問責制，我們是只獎不懲”。
　　在長清區教體局提供的關於實行新聞宣傳工作考核辦法通知中，北青報記者看到對學校政務微博管理運行情況有如下規定：各單位有健全的政務微博和運行領導小組（賦）3分，工作小組3分，有管理考核機制4分。微博頁面結構合理，內容豐富，有學校特色5分；每發佈一條信息1分；管理和運行不暢，該項工作年度不得分。
　　長清區樂天小學負責宣傳的張居民老師介紹，在他拿到的區教體局的文件中有個月度統計表，要求記錄發微博條數、粉絲增長數。在日常運營中，遇到重要的宣傳點才會更新微博。
　　長清區歸德鎮王魏小學的張校長介紹，區教育局工作會沒提到搞不好微博會懲罰。一名負責微博運營的老師表示，她表示知道區教體局有量化規定，不忙時會盡可能去更新。
　　質疑三：校務微博能發揮實際功用嗎？
　　對於“校務微博能否發揮實際功用”問題。濟南教育局宣傳處李主任介紹，在推進政務微博建立之初，不少學校心存疑慮，擔心微博帶來負面影響。然而在推行過程中，出現了不錯的案例。山東師範大學附中的微博上，常看到學生以囧哥、阿杜、萍姐、孔媽昵稱稱自己的老師。微博上發佈的校園戲劇節、歌手大賽等活動信息，學生、家長響應強烈。在新浪微博統計的校園微博影響力排名中，該校排在前十名。李主任介紹，長清區很多小學家長外出務工，通過微博也可以近距離瞭解孩子學校的信息。
　　長清區教體局宣傳處劉應階介紹，之前濟南市某小學在其官方微博說學校只招收區直機關單位的孩子，市教育局發現做法不符合規定，和該小學校長協商後取消了這個限制。
　　劉應階說，在明年3月會給長清區教體局直屬學校的家長下發學校使用微博通知書，讓家長通過微博給學校提意見，如果屆時有校領導不配合微博新平臺的使用，教體局會進行約談。
　　文/ 實習記者 張驍　　（原標題：強制校長髮微博 官方稱系誤讀）